ექსკლუზივი: სუფთა Sephora– ზე დიდი და თამამი ხდება სუფთა მაკიაჟით

ამდენი ხნის განმავლობაში კანის მოვლა სუფთა სილამაზის ბირთვი იყო. ეს იყო სადაც სიახლეების უმეტესობა იყო, სადაც დიდი ყურადღება ექცეოდა და ეს არის ის კატეგორია, რომელსაც აშკარად დიდი რაოდენობით ჰქონდა. ამის სავარაუდო ჭეშმარიტების ერთ-ერთი მიზეზი იყო ის, რომ ადამიანი, ვისაც აინტერესებდა სუფთა, ბუნებრივი სილამაზის სივრცე, იყო ისეთი ადამიანი, ვისაც უფრო მეტად აინტერესებდა თვითონ კანი - და ნაკლებად მისი დაფარვა.

მაგრამ როგორც მოძრაობა გრძელდება მეინსტრიმში , სილამაზის მოყვარულთა უფრო მრავალფეროვანი ჯგუფი სუფთა ნაკეტებში შემოდის. ბაზრის კვლევამ აჩვენა რომ ქალთა 59% აშშ – ში დაინტერესებული იქნებოდა ახალი ბრენდების მოსინჯვით, თუ ისინი სუფთა იქნებოდნენ, ხოლო 66% –მა თქვა, რომ დაინტერესებული იქნებოდა ახალი ბრენდის მოსინჯვით, თუ ეს ბუნებრივი იქნებოდა. ეს არის ბევრი სუფთა-ცნობისმოყვარე მომხმარებელი, რომლის ანგარიშსაც ითვალისწინებს. ზოგიერთ მათგანს, სავარაუდოდ, ისეთივე ინტერესი აქვს ა გრძელი ტანის ტუში აქვს ვიტამინი ცე შრატი.

როგორ მიმართავენ საცალო ვაჭრობა და ბრენდები ამ ახალ მომხმარებელს? დღეს, სილამაზის გიგანტი Sephora აცხადებს ახალ კამპანიასა და სტრატეგიას, რომელიც მიზნად ისახავს მათი მაკიაჟის შეთავაზებას მათი Clean at Sephora პროგრამის ფარგლებში - ასევე იზრდება სუფთა მაკიაჟის შერჩევა და მაღაზიებში ყოფნა.

16 დეკემბერს ზოდიაქოს ნიშანი

'Sephora- ზე სუფთაა უკვე ორი წელია არსებობს, მაგრამ ის, რაზეც ახლა ჩვენ ნამდვილად ვართ კონცენტრირებულნი, უფრო ფართოვდება და ხდება ჩვენი ყურადღება', - ამბობს სინდი დეილი, Sephora- ს კანის მოვლის სავაჭრო ცენტრის ვიცე-პრეზიდენტი. (წაიკითხეთ ყველაფერი ისტორიის შესახებ სუფთა სუფრაზე აქ.) 'რაც ჩვენ ძალიან გაგვიხარდა, არის ის, რომ ახლა მხოლოდ პროდუქტების რაოდენობა არსებობს, რადგან ტექსტურა, ფორმულები და შესრულება აბსოლუტურად უტოლდება ჩვეულებრივ კოლეგებს.'

რატომ არის სუფთა მაკიაჟი ინდუსტრიის შემდეგი დიდი ბიძგი.

'ჩვენ ძალიან გვეხელმძღვანელებს ჩვენი კლიენტი', - ამბობს ელისონ ჰანი, SVP, მერჩენდაიზინგი, ფერადი Sephora– ში. 'და ჩვენ დავიწყეთ წუწუნის გაგონება, რომ ჩვენს კლიენტს ეს სურდა - პლუს იმ წარმატებით, რასაც ჩვენ სუფთა კანის მოვლაში მივაღწიეთ - აშკარა გახდა, რომ მაკიაჟი სწორედ ის უნდა იყოს.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ჯერ კიდევ უფრო მცირეა ბაზარზე, ვიდრე კანის მოვლა (ამ ხარვეზის დახურვას დიდი დრო დასჭირდება), Sephora- ს ფერების შეთავაზება უფრო მყარი ხდება. ისინი არა მხოლოდ მიესალმებიან ახალ ბრენდებს, ისევე როგორც ხმაურიანი კოშკი 28 და ეთერ სილამაზე , მაგრამ ისინი ქმნიან პლატფორმას დიდი ხნის საყვარელი ბრენდებისთვის, როგორიცაა RMS და Bite სილამაზის , სწრაფად აფართოებს შეთავაზებების ასორტიმენტს. ამჟამად ისინი გთავაზობთ 11 ბრენდის 172 სუფთა მაკიაჟის ნივთს.

'დიახ, ჩვენი კლიენტები თავიდან იწმენდენ სუფთა კანის მოვლას, მაგრამ მე მჯერა, რომ სუფთა მაკიაჟზე მოთხოვნილება დიდი ხანია არსებობს. იქ არის კლიენტი, რომელსაც სურს სუფთა მაკიაჟი, 'ამბობს ჰანი. ”დასკვნა ისაა, რომ სუფთა მაკიაჟის ფორმულირება უბრალოდ უფრო რთულია, ვიდრე ეს სუფთა კანის მოვლაა. სუფთა მაკიაჟი უბრალოდ რთულია: მისი დამზადება უფრო ძვირია, რადგან ის უფრო ახალი კატეგორიისაა, ფორმულირებას უფრო დიდი დრო სჭირდება და ბოლოს პიგმენტის კომპონენტი ართულებს მას. მაგრამ ჩვენ ვეწევით, ლაბორატორიები იჭერს და კვლევა და განვითარება იწევს. '

წაიკითხეთ ეს ბრენდებიდან: ”სილამაზის ყველა მომხმარებელი იწყებს ზრუნვას ინგრედიენტებზე და არა მხოლოდ უიბერულ ბუნებრივ მაკიაჟის მომხმარებლებზე. მთლიანი ზომიერი სრულყოფილი მაკიაჟი გოგონა ახლა შეშფოთებულია ტალკის ფხვნილებში, სინთეზური არომატით მის სრულ დაფარვაში, ალუმინის მის მეტალის თვალის ჩრდილებში, პარაბენებით და მინერალური ზეთით ტუჩის სიპრიალისას და მრავალი სხვა. ენი ლოუს , დამფუძნებელი უკანონო სილამაზე , Clean at Sephora ბრენდი, რომელიც ცნობილია უფრო გლამურული ესთეტიკით. ”მას კვლავ სურს მაღალი ხარისხის, სრული დაფარვის, თამამად პიგმენტური მაკიაჟი, რომელსაც მან გამოიყენა, ხოლო იმ ინგრედიენტების თავიდან აცილება, რომელსაც ახლა ისწავლის, შეიძლება საეჭვო იყოს”.

რა თქმა უნდა, ამ საეჭვო ინგრედიენტებს იყენებდნენ (და იყენებენ) მაკიაჟში მიზეზი: ისინი იაფი და ეფექტურია. ”ძალიან ძნელია ქიმიური ინგრედიენტების ამოღება, როგორიცაა ნახშირბადის შავი, სილიკონები, პარაბენები, ემულგატორები და კონსერვანტები და მიაღწიოთ იმავე დონის დონეს, როგორც ჩვეულებრივი ფავორიტები, რომლებსაც მომხმარებელი იყენებს”, - ამბობს Lawless. მოთხოვნა იზრდება, იზრდება ინოვაციაც: გასულ წელს, სუფთა მაკიაჟის გაშვებებიც მოიცავდა ფონდები რომელსაც ჰქონდა ნამდვილი გაშუქება და ძალაუფლების შენარჩუნება, eyeliners რომ მარტივად აათამაშა და წითლდება რომ ძალდატანებით იწვებოდა კანში.

ივლისის 15 ზოდიაქოს ნიშანი

სუფთა ცნობისმოყვარე მომხმარებლების მიღწევის გასაღები? მათთან მიდიოდა.

Sephora– ს ახალი ბიძგის ალბათ ყველაზე საინტერესო ნაწილია საცალო ვაჭრობა, რომელსაც სუფთა მაკიაჟის ბრენდებს აძლევენ. ”რაც ლამაზი და დიდია ჩვენი ვებ – გვერდი, Sephora– ში ჩვენი გაყიდვების უმეტესი ნაწილი მაინც მაღაზიებში ხდება - აგური და ნაღმტყორცნები ძალიან მნიშვნელოვანია ჩვენთვის და ჩვენი მყიდველების გამოცდილებისთვის.” - ამბობს ჰანი. ”ეს ჩვენი პროდუქტის რეალიზაციის ყველაზე მნიშვნელოვანი ადგილია და გვინდოდა დავრწმუნებულიყავით, რომ კარგი ყოფნა გვქონდა ცნობიერების ასამაღლებლად.”

ეს ასევე საშუალებას აძლევს ხალხს დაათვალიერონ პროდუქტები ახლოდან. მაკიაჟის ყიდვა რთულია ინტერნეტით, და იმისთვის რომ ნამდვილად გაეცნოთ ფერისა და ფერის გადახდას, ზოგჯერ ამის ნახვა პირადად გჭირდებათ. ეს მხოლოდ სუფთა მაკიაჟს უფრო ხელმისაწვდომს და მიმზიდველს ხდის - მათთვის, ვინც კარგად იცნობს ამ სივრცეს და მათ, ვისაც უბრალოდ სურს ექსპერიმენტი ჩაატაროს ახალ, სახალისო პროდუქტებზე.

მაგრამ ეს მხოლოდ ფიზიკურად ყოფნა არ არის; ეს ასევე ეხება მათ ფასების სხვადასხვა წერტილში, საჭიროებებსა და სურვილებზე შეხვედრას. 'ხალხს ჰგონია, რომ თუ გაწმენდა გაინტერესებს, მხოლოდ მაკიაჟის გარეშე' ბუნებრივი სახე 'გინდა, მაგრამ ზოგადად, ველნესივით დაავადებულ ადამიანებს უყურებ - იქნება ეს ადამიანი, ვისაც უყვარს ვარჯიში, როგორ ჭამს იგი, ან ის, რასაც ის აყენებს თავის კანზე - ეს ყველა ტიპის ადამიანია, ვისაც აინტერესებს ეს რამ “, - ამბობს ჰანი.

მომავალი ბრენდები ამას ხედავდნენ: ”სუფთა სილამაზის სივრცეში ტენდენციაა დახვეწილი, გაპრიალებული ბრენდის იდენტურობის პოპულარიზაციისკენ; სამწუხაროდ, ამან შეიძლება ზოგჯერ მომხმარებლისთვის გაუცხოება გამოიწვიოს. ვფიქრობდი, რომ მნიშვნელოვანი იყო ისეთი ლამაზი პროდუქტების შექმნა, რომლებიც არა მხოლოდ სუფთა, არამედ ხელმისაწვდომი ფასისაც და, რაც მთავარია, სახალისოა ', - ამბობს ემი ლიუ , Tower28- ის დამფუძნებელი. მისი პროდუქტები არა მხოლოდ სუფთაა, არამედ მას მხარს უჭერს ეგზემების ეროვნული ასოციაცია . მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი 'უსაფრთხოა' თითქმის ვინმესთვის, ისინი მას უსაფრთხოდ არ თამაშობენ ფერებით, ტექსტურებით ან საერთო იერით. ”ჩვენი შეფუთვა შეიქმნა იმისთვის, რომ სილამაზეს აღმაფრთოვანებელი და ნოსტალგიური განწყობა მიეტანა და ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ეს მიდგომა ნამდვილად ეხმიანება ჩვენს გულშემატკივრებს.”

დედააზრი:

როდესაც ჩვენ ვიფიქრებდით კლიშე Sephora- ს თაყვანისმცემელზე, სავარაუდოდ, მაკიაჟით გატაცებული გულშემატკივარი გაახსენდა. როდესაც Sephora– მ გააკეთა Clean at Sephora– ს ბეჭედი და პროგრამა, ამ შეხედულებამ შეცვალა. რა თქმა უნდა, თვალისმომჭრელი თვალის მყიდველი ისევ იქ არის, მაგრამ ბუნებრივია. Sephora– მ ახლა ისწრაფვა სუფთა მაკიაჟის გაფართოებისკენ, როგორც ჩანს, ამ სამყაროების გასწორებას იწყებს.

გსურთ თქვენი გატაცება ველნესი შეცვალოს სამყარო? გახდი ფუნქციონალური კვების მწვრთნელი! დარეგისტრირდით დღეს და შემოგვიერთდით ჩვენს მომავალ სამუშაო საათებში.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: