Greenwashing ზიანს აყენებს გარემოსდაცვით მოძრაობას: აი, როგორ უნდა მიხვდეთ მას

როდესაც 2015 წელს დავიწყე mbg- სთვის წერა, მდგრადობა ველნესი სივრცეში მაინც იყო ტერმინი - ის, რაც უკანა სავარძელზე მიჰქონდა პროდუქტის ეფექტურობასა და ფასს.

ძნელია იმის გადამეტება, თუ რამდენად დიდია საზოგადოების ინტერესი მდგრადობის მიმართ წლების შემდეგ. ეს მზარდი გარემოსდაცვითი ცნობიერება საოცარია და ის ისეთი რამეა, რაც კარგად გამოგვადგება კლიმატის ათწლეული . ამასთან, მას აქვს ერთი სამწუხარო გვერდითი მოვლენა და ეს არის გამწვანების შედეგი.

16 მარტის ჰოროსკოპი

• 1 გამწვანების განსაზღვრა 2 პრობლემა გამწვანების პრობლემა
• 3 გამრეცხვის ისტორია როგორ უნდა იცოდეთ ეს, როდესაც ხედავთ
• 5 რა უნდა გააკეთოს ამის შესახებ

როგორ განსაზღვრავ გამწვანება ?

მარტივად რომ ვთქვათ, გამწვანება არის კომპანია, როდესაც კომპანია ირეცხება ან პირდაპირ ატყუებს მისი პროდუქციის ან მომსახურების გარემოზე ზემოქმედებას. რადგან უფრო მეტი მომხმარებელი ანიჭებს პრიორიტეტს მდგრად საქონელს, გამწვანება არის საშუალება დარჩეს აქტუალური, რეალური სამუშაოს შესრულების გარეშე.

”ძირითადად, როდესაც ორგანიზაციები ემორჩილებიან ცდუნებას, წარმოადგინონ განსხვავებული სურათი იმისგან, რაც სინამდვილეში არსებობს”, რენე ლერცმანი, დოქტორი , პროექტი Inside Out დამფუძნებელი და ფსიქოლოგი, რომელიც სპეციალიზდება კლიმატის ცვლილების ფსიქიკურ ზომებში, ეუბნება mbg. ”ეს არის განსაკუთრებული სურათი ან ფასადი, რომელიც მიზნად ისახავს მდგრადობისა და კლიმატის საკითხების შესაბამისობაში მოყვანას, მაგრამ ეს არ არის რეალური გარიგება.”

რით არის ეს ასე პრობლემატური?

თუ კომპანია გამწვანებს, ეს ნიშნავს, რომ მათი საქმიანობის ნაწილი მაინც არ არის 'მდგრადი', ყველაზე ძირითადი გაგებით: ის ვერ შენარჩუნდება მომავალში, თუ არ დააზიანებს ჩვენს გარემოს ან მის მოსახლეობას (ხალხს, ცხოველებს და ა.შ.) .) და იმის ნაცვლად, რომ რაიმე გააკეთოს ამ ნაკლის შესახებ, ეს კომპანია ცდილობს ხალიჩის ქვეშ გაანადგუროს იგი. ტემპერატურაზე ასვლის, ექსტრემალური ქარიშხლებისა და ადამიანის უფლებებზე სასტიკი თავდასხმების ხანაში, ეს ეკოლოგიურად საზიანო ტაქტიკა მხოლოდ ხანძარს მატებს ცეცხლს.

მწვანე გამრეცხი ასევე არღვევს ნდობას, რამაც შეიძლება უარყოფითი გავლენა იქონიოს მომხმარებლებზე. ”გამწვანების გავლენა ძალზე საზიანოა, რადგან ეს ნდობის ძირს უთხრის”, - დასძენს ლერცმანი. ”[ის] იყენებს ჩვენს ბუნებრივ და გასაგებ შეშფოთებას და შფოთვას იმის შესახებ, თუ რა ხდება გარემოში”.

სამწუხაროდ, გამწვანება ძნელი დასადგენია და უფრო ძნელია მისი შეჩერება. ეს იმიტომ ხდება, რომ არ არსებობს უნივერსალური სტანდარტი, თუ რას წარმოადგენს მწვანე გამორეცხვა, არცერთი მმართველი ორგანო არ ამოწმებს პროდუქტის მდგრადობის პრეტენზიებს, სანამ ის თაროებზე მოხვდება. ბევრი სიტყვა, რომელსაც ხედავთ შეფუთვაზე ( ბუნებრივი, მწვანე, ეკოლოგიური ) ზედმეტად იქნა გამოყენებული და განზავებული ყველა მნიშვნელობის დაკარგვამდე. ასე რომ, ზოგიერთ შემთხვევაში, კომპანიებმა შეიძლება ვერც კი გაითვალისწინონ, რომ ისინი მწვანედ ირეცხებიან, როდესაც ისინი მათ ეტიკეტზე ან ვებგვერდზე ათავსებენ. როდესაც ტერმინს არ აქვს კარგი განმარტება, მისი კოოპტირება და ბოროტად გამოყენება ძალიან ადვილი ხდება.

გამწვანება ახალი რამ არის?

მიუხედავად იმისა, რომ დღეს იგი თავს უფრო თვალსაჩინოდ გრძნობს, გამწვანება, როგორც ნებელობითი კონცეფცია, ათწლეულების განმავლობაში არსებობს. ლერცმანს ახსოვს კორპორატიული გამრეცხვის პირველი მაგალითები, რომელიც მან გასული საუკუნის 80-იან წლებში გააცნო, და მან დაინახა, რომ ისინი მართლაც აიყვანეს, როდესაც მდგრადი ბიზნესი გახდა სიტყვასიტყვა 90-იანი წლების დასაწყისში.

კონკრეტული ტერმინი გამწვანება გარემოსდამცველმა შექმნა 1986 წლის ესეში ჯეი ვესტერველდი . მან ის სასტუმროებს მიაწოდა, რომლებიც სტუმრებს სთხოვდნენ პირსახოცების ხელახლა გამოყენებას, როგორც უფრო დიდი გარემოსდაცვითი სტრატეგიის ნაწილი, რომელიც სინამდვილეში არ არსებობდა.

”როგორც ჩანს, ეს სასტუმროები მხოლოდ ეკოლოგიურ პასუხისმგებლობას იღებდნენ ფულის დაზოგვის მიზნით”, - ამბობს ტიფანი გალიკანო, დოქტორი, UNC– ის საზოგადოებასთან ურთიერთობის ასოცირებული პროფესორი – შარლოტა და მწვანე გამრეცხვის პრეტენზიების კრიტიკული ანალიზი , განმარტავს mbg. ”არაკეთილსინდისიერი ჩანდა სტუმრების წახალისება, რომ ეკოლოგიურად იყვნენ პასუხისმგებელნი, როდესაც ეს სასტუმროები ეკოლოგიურად უგუნურები იყვნენ.”

როგორ მივაგენით მას.

როგორც ადრე აღვნიშნეთ, შეფუთვაზე პრეტენზიებისა და სარეკლამო ენის მეტი მეთვალყურეობის გარეშე, მწვანე გარეცხვა დარჩება ჩვეულებრივი და ძნელად შესამჩნევი. ბინძურ წყლებში ნავიგაციისთვის იხილეთ რამდენიმე ზოგადი სტრატეგია, რომელსაც ვიყენებ ახალი კომპანიების შესახებ კითხვის დროს. მათი გათვალისწინება საყიდლებზე სიარულის დროს დაგეხმარებათ იმის გარკვევაში, თუ ვინ ასწავლის გარემოს დაცვას და ვინ ცდილობს ფულის გამომუშავებას:

1წაიკითხეთ წვრილი ბეჭდვითი ფორმა

კომპანიის ვებსაიტის დათვალიერებისას ნუ გაჩერდებით მთავარ გვერდზე. გაეცანით მათი მისიის განცხადებას ან მდგრადობის გვერდს (ამ დღეებში, კომპანიების უმეტესობას ექნებათ ერთი) და ნახეთ, თუ რა სახის ინფორმაციას ავრცელებენ ისინი აქ. თუ ისინი აცხადებენ, რომ აქვთ 'მომარაგების ეთიკური ჯაჭვი', ჩამოთვლიან აგრეთვე იმ ქვეყნებს, რომელთაგან მომარაგებას იღებენ და რამდენს უხდიან მუშაკებს? თუ ისინი აცხადებენ, რომ არიან 'ნულოვანი ნარჩენების' კომპანია, უზიარებენ უფრო მეტ ინფორმაციას თუ სად აგზავნიან წარმოების ნარჩენებს, თუ ეს არ არის ნაგავსაყრელი? კომპანიებს არ სჭირდებათ თავიანთი საქმიანობის ყველა დეტალი ჰქონდეთ საკუთარ ვებგვერდზე, მაგრამ მათ მაინც უნდა წარმოადგინონ გარკვეული კონტექსტი, თუ რას ნიშნავს მათი ძირითადი პრეტენზიები.

როგორც წესი, ასევე ვეძებ, რომ დავრწმუნდე, რომ ეს მდგრადობის გვერდები განახლებულია. თუ იქ ყველა ანგარიში ან მონაცემები 10 წლის წინანდელია, ეს იმის ნიშანია, რომ კომპანია შესაძლოა არ განიხილოს მათი გარემოსდაცვითი სტრატეგია ისე ხშირად, როგორც საჭიროა.

გამრეცხვის მაგალითი: კომპანია აცხადებს, რომ იგი „მთლიანად ნულოვანი ნარჩენებია“, მაგრამ უფრო დეტალებს არ გვაწვდის. აღმოჩნდა, რომ მხოლოდ მისი პროდუქტის შეფუთვაა ნულოვანი ნარჩენებით; მისი წარმოების პროცესი არ არის.

ორიფრთხილად იყავით buzzwords.

ეს დაკავშირებულია პირველ წვერთან, მაგრამ ხმაურიანი ტერმინები მოსწონს მწვანე , ეკოლოგიური და ბუნებრივი უნდა გამოიკვლიოს ზედმეტად ფრთხილად, რადგან ისინი განუსაზღვრელია, მაგრამ ბევრს ართმევს თავს. მაგალითი: ბოლოდროინდელი ანგარიში ავტორი მსოფლიო ომი აღმოჩნდა, რომ 2017 წლიდან მოყოლებული, 49% –ით გაიზარდა პროდუქტები, რომლებიც აღწერილია ექო და 25% bump სიტყვაში შეგნებული . ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ნებისმიერი კომპანია, რომელიც იყენებს ამ სიტყვებს, ცდილობს იყოს მატყუარა. მათ უბრალოდ უნდა განმარტონ, როგორ განსაზღვრავენ მათ და გამოიყენონ ისინი პრაქტიკაში.

გამრეცხვის მაგალითი: ტანსაცმლის კომპანია, რომელიც აცხადებს, რომ იყენებს 'ბუნებრივ' მასალებს, მაგრამ პესტიციდებს ასხურებს მის მთელ ბამბას.

ივლისის 10 ზოდიაქოს თავსებადობა

3განვიხილოთ მთელი სურათი, აკვანი სამარხში.

პროდუქტები შეიძლება მდგრადი იყოს ერთი გაგებით (შეიძლება მისი გადამუშავება), მაგრამ საზიანო იყოს სხვა თვალსაზრისით (მაგალითად, მათ, ვინც ამზადებს მას, შესაძლოა არ გადაიხადოს სამართლიანი ანაზღაურება). ასე რომ, პროდუქტის ჩხუბის დროს, ნახეთ, შეგიძლიათ აკვნიდან საფლავის პერსპექტივა გაითვალისწინოთ და გაითვალისწინოთ მისი მთელი ცხოვრების ხანგრძლივობა. მე ვხვდები, რომ სვამს კითხვას: 'საიდან გაჩნდა ეს პროდუქტი და სად წავა ის მას შემდეგ, რაც მას დავამთავრებ?' შეიძლება სასარგებლო იყოს ამ ერთისთვის.

გამრეცხვის მაგალითი: ხილი, რომელიც ორგანულია, მაგრამ გაიზარდა ამაზონის ტყეების ტყეებში.

ოთხი.მოძებნეთ 'ადამიანის ფაქტორი'.

ეს არის რჩევა ლეერცმანისგან, რომლის მიღებასაც დავიწყებ. კომპანიის შესწავლისას მცირედით იხედეთ მის უკან მყოფ ადამიანებზე, რომ გაეცნონ მათ ღირებულებებს. ”მე მჯერა, რომ ჩვენ სარწმუნოების რადარი უფრო გვაქვს, ვიდრე გვგონია,” - ამბობს ლეერცმანი, ამიტომ დამფუძნებელთან ინტერვიუს წაკითხვა ან მათ მიერ გადაღებული ვიდეოს ყურება შეიძლება სათქმელი იყოს.

გამწვანების მაგალითი: აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც აცხადებს, რომ გარემოსდამცველია, მაგრამ სიამოვნებით მოჭრის კუთხეს, თუ ეს ნიშნავს, რომ მეტი ფული გამოიმუშაოთ.

5ნუ დაეცე მოცემულობას.

ზოგჯერ დაინახავთ, რომ კომპანიებს აზრი აქვთ, რომ მათი პროდუქტი არ შეიცავს დამაბინძურებლებს, რომლებსაც მათ ლეგალურად მაინც ვერ შეიცავს. ეს სულაც არ არის მინუსი კომპანიისთვის, მაგრამ ის ნამდვილად არ უნდა ჩაითვალოს პლუსად.

გამწვანების მაგალითი: ბავშვის ფორმულა, რომელსაც ეწოდა BPA– ს გარეშე. FDA კანონით , ჩვილი ფორმულების შეფუთვა არ შეიძლება შეიცავდეს BPA- ს აშშ-ში

6ფრთხილად იყავით ზედმეტად ვარდისფერ ენაზე.

ბიზნესის წარმართვა, რომელიც მდგრადობას ანიჭებს პრიორიტეტს, ძნელია - მით უმეტეს, თუ შენ უფრო დიდი, დაარსებული კორპორაცია ხარ, რომელსაც მოუწია ძველი ქმედებების უკან დახევა. ნებისმიერი კომპანია, რომელიც ამბობს, რომ ეს ასე არ არის, ალბათ თავს ხუმრობს. მე ეს გულწრფელობის და არა სისუსტის ნიშნად მიმაჩნია, როდესაც კომპანია აცხადებს, თუ რა გამოწვევების წინაშე დგანან ისინი მდგრადი განვითარების მიზნების მისაღწევად. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ კომპანია მხოლოდ ისეთ მიზნებს დაისახავს, ​​რომლებიც იცის, რომ შეიძლება დააკმაყოფილოს, დიდი შანსია, რომ მიზნები საკმარისად ამბიციური არ არის. ”არავინ არ აპირებს ამის სრულყოფილად გაკეთებას და ჩვენ გვჭირდება ლიდერები, რომლებიც რეალურად საუბრობენ ამაზე”, ეთანხმება ლერცმანი. 'როდესაც ისინი იქცევიან, ყველას გვაქვს ნებართვა ძალიან არასრულყოფილი გზით შევუერთდეთ მათ'.

მწვანე გამრეცხვის მაგალითი: კომპანია, რომელიც ამაყობს იმით, რომ არის '100% მდგრადი', მაგრამ ძალიან ვიწროდ ხედავს რას ნიშნავს ეს და იყენებს მას საბაბი, რომ შეწყვიტოს გაუმჯობესების მცდელობა.

7იკითხეთ ვინ დააზიანა ამ პროდუქტის დამზადების პროცესში.

ეს კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდება, რადგან ჩვენ გავაგრძელებთ სისტემების დემონტაჟს, რომლებმაც ხელი შეუწყეს მას ეკოლოგიური რასიზმი და კლიმატის უსამართლობა. ისტორიულად, გარემოსდაცვითი მოძრაობა მეტწილად უგულებელყოფდა ღარიბ და ფერადკანიან ხალხს. როგორც მდგრადი მოდის ექსპერტი დომინიკ დრეიკფორდი განუცხადა mbg შარშან ინტერვიუ ”ორიგინალი ადამიანები, რომლებიც სათავეში უდგნენ მოძრაობას და აკონტროლებდნენ თხრობას, არ მოიცავდა მკვდარი მოსახლეობის შავ და ყავისფერ ხმებს და იმ საქმეს, რასაც ისინი საუკუნეების განმავლობაში აკეთებდნენ, სანამ კი არ იქნებოდა მდგრადობა.” იმისათვის, რომ ნამდვილად მდგრადი იყოს, კომპანიამ უნდა გაითვალისწინოს მსოფლიოს ყველა მოქალაქის და არა მხოლოდ მისი მომხმარებლების საჭიროებები.

გამრეცხვის მაგალითი: ენერგეტიკული კომპანია, რომელიც ინვესტიციებს ახორციელებს კლიმატის ინიციატივებში მთელს მსოფლიოში, მაგრამ აბინძურებს ღარიბ თემებს საკუთარ ეზოში.

11 ივნისის ჰოროსკოპი

რა უნდა გააკეთო, როდესაც ხედავ.

მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ახლა გამოძახების კულტურაში ვცხოვრობთ, თქვენ შეიძლება არ მოისურვოთ სოციალური ქსელის საშუალებით სირცხვილისგან ნებისმიერი კომპანიის მიერ, რომელსაც მწვანე გამწვანება მოჰკიდეთ - ყოველ შემთხვევაში, დაუყოვნებლივ. ”გამოძახება კორპორაციებსა და ბიზნესებს წარმოუდგენლად თავდაცვით და რეტრაქციულად აქცევს”, - ამბობს ლერცმანი. ”მათ საერთოდ არ სურთ მონაწილეობა და ფობიები გახდნენ მთელი საკითხის მიმართ.”

ამის ნაცვლად, ის გირჩევთ პირველ რიგში მიმართოთ კომპანიას თქვენი ბრალდებებით და მიეცეთ მათ პასუხის გაცემის შესაძლებლობა, რაც შეეხება საკითხს, როგორც გაუმჯობესების პოტენციურ სფეროს. თუ უგულებელყოფილი ხართ ან არადამაკმაყოფილებელი პასუხი მოგცეთ, გალიკანომ თქვა, რომ დროა განიხილოთ თქვენი გამოცდილების ინტერნეტით გაზიარება და დასძინა, რომ 'მომხმარებელთა ზეწოლა სოციალურ მედიაში შეიძლება გამოიწვიოს კომპანიების ცვლილებების გამოწვევა'.

იმედია, ტექნოლოგიაში პოლიტიკის ცვლილებები და მიღწევები (ბლოკჩეინის გადამოწმებული მიწოდების ჯაჭვები შეიძლება არც თუ ისე შორეულ მომავალში მოვიდეს) საბოლოოდ გახდის მას ისე, რომ გარემოს დაცვის ინდუსტრიის პოლიციის ტვირთი მომხმარებლებს პირველ რიგში არ დაეკისროს.

Შემაჯამებელი

გამწვანება არის პროდუქტის ან მომსახურების მდგრადობის გაზვიადების აქტი. ეს საზიანო ტაქტიკაა, რომელსაც ზოგი კომპანია იყენებს ეკოლოგიურად მოაზროვნე მომხმარებლების მოსაზიდად. მწვანე გამრეცხვის დაფიქსირებისას კომპანიისთვის დახმარების გაწევა ხელს შეუწყობს მათ პასუხისმგებლობას.

გსურთ თქვენი გატაცება ველნესი შეცვალოს სამყარო? გახდი კვების ფუნქციონალური მწვრთნელი! დარეგისტრირდით დღეს და შემოგვიერთდით ჩვენს მომავალ სამუშაო საათებში.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: